La iniciativa, difundida a través de medios audiovisuales y gráficos, busca concientizar sobre conductas violentas naturalizadas en el ámbito deportivo y promover un cambio cultural.
El Concejo Municipal de Rosario presentó una nueva campaña de concientización bajo el lema «La violencia no juega», que se difundirá a través de spots televisivos y radiales, además de piezas gráficas en formato de banners. La iniciativa tiene como objetivo interpelar a la comunidad —especialmente en el ámbito deportivo— frente a distintas formas de violencia que se reproducen tanto dentro como fuera de las canchas.
La propuesta se presenta a través de piezas audiovisuales protagonizadas por disciplinas como el fútbol, el hockey y el karate, con el fin de visibilizar situaciones cotidianas de violencia -muchas veces naturalizadas- y promover un cambio cultural que priorice el respeto, la convivencia y el juego limpio.
La presidenta del Concejo, María Eugenia Schmuck, destacó que la campaña apunta a generar conciencia colectiva sobre conductas que exceden lo deportivo. Señaló que «la violencia no comienza en el momento del conflicto visible, sino que se construye a partir de prácticas, discursos y actitudes que se repiten en distintos ámbitos de la vida social». En ese sentido, remarcó la necesidad de que «el deporte vuelva a ser un espacio de formación en valores, inclusión y respeto por el otro».
Schmuck sostuvo que, en el marco de la preparación de Rosario para los Juegos Suramericanos, desde el Concejo se busca hacer un aporte concreto para fortalecer el fair play, promoviendo actitudes responsables tanto dentro como fuera del campo de juego. Asimismo, planteó que la iniciativa «busca involucrar a familias, entrenadores, instituciones y espectadores, entendiendo que la problemática no se limita a quienes practican una disciplina, sino que atraviesa a toda la comunidad». También subrayó «la responsabilidad de los adultos en la transmisión de modelos de conducta y en la construcción de entornos seguros para niñas, niños y jóvenes».
Entre los principales objetivos de la campaña se encuentran prevenir situaciones de violencia en espacios deportivos, promover vínculos basados en el respeto y la empatía, y desalentar prácticas como el hostigamiento, la presión excesiva y las agresiones verbales o físicas. A la vez, se propone fortalecer el rol de los clubes y organizaciones como ámbitos de contención y formación integral.
«La violencia no juega» se inscribe así en una agenda más amplia que busca abordar las violencias desde una perspectiva preventiva, apelando a la sensibilización social como herramienta clave para transformar conductas arraigadas y construir una convivencia más saludable.