A veinte días del inicio del invierno, comercios de la ciudad de Santa Fe anticipan liquidaciones de temporada con descuentos de hasta el 50% para atraer clientes en un contexto de caída de ventas minoristas.
En la ciudad de Santa Fe, a veinte días del inicio del invierno, los locales de indumentaria del centro ya comenzaron a ofrecer liquidaciones de temporada. Carteles con promociones como «3×2», «20% off en efectivo» y «30% off en productos seleccionados» se observan en las vidrieras de la peatonal Córdoba, donde conviven tres ejes temáticos: el Mundial de Fútbol, el Día del Padre y las primeras liquidaciones invernales.
Según el último relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas acumularon una retracción del 3,1% durante los primeros cinco meses del año. En mayo, las ventas minoristas pyme descendieron un 1,2% interanual, aunque registraron un incremento intermensual del 1,2%. El rubro textil e indumentaria mostró una caída del 5,2% en la comparación interanual.
Juan Francisco «Coco» Benzi, referente de la asociación de comerciantes de la peatonal Córdoba, afirmó que la estrategia se relaciona con el próximo festejo del Día del Padre. «Eso hace que los comerciantes traten de atraer clientes con todo tipo de promociones, descuentos, cuotas en tarjetas de crédito o rebajas por pago en efectivo», señaló. Agregó que el fenómeno se replica en todos los centros comerciales a cielo abierto y shoppings. «Todos salen a la cancha a buscar clientes porque la situación es difícil», declaró.
Las liquidaciones también se extendieron al paseo comercial de calle San Luis. Miguel Rucco, referente de ese sector, indicó que los comerciantes tienen «una necesidad de venta para cumplir con sus obligaciones y gastos fijos» y que las promociones buscan atraer clientes en un escenario de diversificación de la demanda. «Hay más sitios de venta online y más sitios que ofrecen productos importados que ponen en jaque la habilidad del comerciante para atraer la demanda», explicó.
Rucco destacó que el adelantamiento de las liquidaciones obedece también a una cuestión de marketing. «El cliente percibe más estas promociones. Es una estrategia. Hay negocios que hace un mes abrieron y ya tienen carteles que dicen liquidación total», afirmó. Reconoció que el frío intenso registrado en Rosario hace tres semanas impulsó las ventas del rubro indumentaria, pero que el fenómeno se desvaneció al moderarse las temperaturas.
De acuerdo con el informe de CAME, durante mayo las ventas online realizadas por comercios con local a la calle registraron un incremento interanual del 15,2% y una suba intermensual desestacionalizada del 3,7%. Sin embargo, ese desempeño no logró compensar la contracción observada en el índice general de ventas minoristas.